En Argentina, cada
vez es más frecuente que los jóvenes sueñen con el negocio propio.
Estadísticamente 2 de cada 10 adultos son dueños de un emprendimiento. Pero al momento
de dar a conocer el producto o servicio al mercado se bloquean y no saben cómo
seguir.
El
lanzamiento de un Producto o Servicio, es un tipo de Evento Corporativo y su objetivo
es que el producto perdure en la mente del público durante y luego del evento.
Que lo perciba a través de todos los sentidos.
El
Lic. Víctor Kertesz*, opina que dentro
de la estrategia de marketing, y como subtema la comunicación, el evento es una herramienta importante para el nacimiento
en sociedad de un nuevo producto, que tiene un punto de partida siempre
interesante que es la novedad, y donde una buena comunicación puede impactar
fuertemente a la audiencia que convoquemos.
Como
en todo evento, la planificación es la etapa más importante. Por ende, se deberán tener en cuenta los
siguientes puntos para que resulte exitoso.
- Definir
los objetivos que se quieren alcanzar
- Determinar
la cantidad de invitados
- Determinar
fecha, horario y estilo del evento
- Buscar
el lugar apropiado
- Confeccionar
la lista de invitados (Incluir clientes reales y potenciales)
- Seleccionar
los servicios necesarios y sus posibles proveedores
- Elegir
los regalos empresariales
- Definir
el diseño de las invitaciones
- Destacar
el producto en el diseño de la ambientación
- Realizar
un plan de difusión adecuado
- Tener
claro el presupuesto disponible
Desde
el punto de vista del Organizador, cabe aclarar que destacar el producto en toda la ambientación es uno de los temas más relevantes
para que luego sea recordado por los participantes.
También
es sumamente importante el espacio elegido y la creatividad utilizada para
potenciar la motivación del público.
Los
salones de los hoteles son una excelente opción para realizar un lanzamiento,
ya que cuentan con todos los requerimientos necesarios para llevar a cabo un
evento. Pero a veces resulta muy costoso para un emprendedor que recién se
inicia, cerrar la negociación con el hotel. Por eso recomendamos espacios
alternativos e innovadores, sin perder de vista la elegancia ni mucho menos, la
ubicación estratégica. Por ejemplo, lanzar un nuevo vino en una galería de arte
o bien en un multiespacio.
El
producto o servicio siempre, deberá ser el “centro de atracción”.
Se
podrán incorporar efectos visuales, pantallas, aromas y colores, utilizando
materiales económicos y muy vistosos que hay disponible en el mercado.
Por
ejemplo, para un evento relacionado con la moda utilizamos cartulinas de
distintos colores y creamos zapatos de tacos altos para ambientar todo el
salón.
Es
importante que el evento sirva como herramienta de networking entre los
emprendedores y el público invitado, y como ámbito de demostración del producto
o servicio lanzado, afirma Kertesz.
A
través de los años y de las distintas experiencias, podemos afirmar que el
timing del evento es variable y depende de lo que se quiera lanzar, pero es
indispensable que contenga un breve discurso de apertura “con contenido”, luego
invitar a degustar el producto o realizar una demostración del servicio y como
cierre el almuerzo o cocktail, según corresponda.
